История праздника
Впервые праздник начал отмечаться в различных университетах Нанкина в 90-х годах XX века. Получил название «День холостяков» из-за того, что дата проведения (11.11) состоит из 4 единиц, которые символизируют не состоящих в паре людей. Кстати, неудивительно, что инициаторами выступили именно студенты: в Китае настолько большое внимание уделяется учебе, что на личную жизнь времени часто не остается.
Китай - это страна, которая серьёзно относится к магии цифр, и считается, что именно этот день является одним из самых благоприятных в году для новых знакомств и завязывания отношений.
Корпорация порождает новую традицию
В этот день 2009 года китайская корпорация "Alibaba" превратила этот праздник в день шопинга, организовав промо-акцию, призванную стимулировать продажи. Объем продаж существенно превысил все ожидания. С тех пор эта акция стала ежегодной, а 11 ноября - праздником шопинга. Сейчас этот день является значимым событием для электронной коммерции Китая, оказывая все большее влияние на мировую торговлю.
Рекорды продаж в день шопинга
Каждый год фестиваль бьет собственные рекорды по скорости достижения отметки 10 млрд юаней ($151,4 млн) и рекорды общей суммы проданного. В 2016 году компании Alibaba понадобилось 7 минут, чтобы продать товаров на 10 млрд юаней. Через год время рекорда уменьшилось вдвое. В 2018 эта отметка была достигнута за 125 секунд. В 2019 - за 96 секунд.
Лайвстримы для увеличения продаж
Продажи через прямые трансляции давно используются брендами по всему миру. Но ни в одной стране мира этот инструмент не имеет такой популярности, как в Китае. Если в 2017 году общий объём продаж через стримы составил $3 млрд, то в 2020-м эта цифра достигла $190 млрд. Покупки во время просмотра прямого эфира совершает почти четверть населения Поднебесной.
В последние годы увеличилось число интернет-платформ и предприятий, участвующих в празднике шопинга, за две-три недели до самого фестиваля для привлечения клиентов они устраивают различные акции, приглашают знаменитостей для рекламы.
Доставка в период фестиваля
Резкий рост количества покупок в день распродаж бросает вызов и курьерским службам Китая. Обычно в период с 11 по 20 ноября время доставки увеличивается и на пункте получения посылки собираются огромные очереди.
Но это не останавливает китайскую молодежь, которая совершает огромное количество покупок в период фестиваля, так в 2021 году выручка Alibaba достигла 84,5 млрд долларов.
В Китае распродажа от Alibaba имеет настолько большое значение, что в последние годы 11 ноября в Шанхае специально по этому поводу устраивается гала-концерт с участием китайских и зарубежных знаменитых артистов, музыкантов и исполнителей. А основатель Alibaba Джек Ма нередко лично участвует в этом концерте.
